Apresentamos os anúncios de veículos, um novo formato de anúncio na Pesquisa que mostra carros próximos à venda.

Por mais que esse formato ainda não esteja disponível no Brasil, em alguns países do exterior já estão a todo vapor e dando muito retorno ao bolso dos anunciantes.

Mais pessoas estão recorrendo à web para encontrar seu próximo carro. De fato, 89% dos compradores de carros novos pesquisaram seu novo veículo online.

E os compradores não estão apenas procurando informações online – eles também estão comprando na web. Em 2021, 16% dos compradores de carros novos compraram seu carro online, contra apenas 1% três anos antes.

Hoje, os compradores esperam uma experiência fácil e útil ao pesquisar o que comprar. É importante que os anunciantes de automóveis cheguem aos compradores de carros com as informações e o inventário corretos.

Vamos conferir como funciona esse formato de anúncios em veículos?

Apresentando os anúncios de veículos

No National Automobile Dealers Association (NADA), o Google apresentou os anúncios de veículos, um novo formato de anúncio na Pesquisa que mostra carros próximos à venda.

Atualmente disponíveis nos EUA e em breve em mais países, os anúncios de veículos podem ajudar você a alcançar facilmente clientes que procuram uma nova viagem.

Por exemplo, se alguém pesquisar um SUV 2019, verá várias opções de veículos que podem ser comprados nas proximidades ou entregues – junto com fotos e informações de estoque, como localização, marca, modelo, preço e quilometragem.

Assim que selecionarem um carro, o anúncio os direcionará para a página de descrição do veículo em seu site, onde poderão preencher um formulário de cadastro ou obter as informações de contato de sua concessionária.

Você pode então selecionar quais ações gostaria de medir, como leads e visitas à loja, e atribuir um valor a elas.

Para começar, você precisará criar um feed de dados de inventário de veículos e conectá-lo ao Google Merchant Center.

Este feed contém todos os detalhes sobre o inventário do seu veículo, como marca, modelo, preço, quilometragem e condição. O Google usa esses detalhes para combinar os compradores com os carros mais relevantes enquanto eles pesquisam.

Além disso, usando o Merchant Center, você pode acompanhar os principais insights de inventário e desempenho de anúncios.

Os anunciantes que complementaram suas campanhas de pesquisa existentes com anúncios de veículos observaram um aumento médio de 25% nas conversões durante o teste beta.

Algumas empresas, recentemente, deram uma chance aos anúncios de veículos.

O logotipo da Asbury Automotive mostra “Asbury” em grandes letras vermelhas acima de “Automotive Group” em letras pretas.

O Asbury Automotive Group precisava de uma solução para atender à demanda dos compradores que procuram carros online.

A equipe criou um feed de veículos – uma listagem de todo o inventário com atributos descritivos, como marca e modelo, e as concessionárias onde eles estão localizados.

Depois de criar esse feed, eles usaram anúncios de veículos para promover seu inventário de carros usados ​​na Pesquisa. Como resultado, a Asbury gerou um aumento de 35% nas conversões e um aumento de 12% no valor da conversão.

O Ken Garff Automotive Group estava procurando mais maneiras de alcançar os clientes certos com o estoque certo.

A equipe trabalhou com seu parceiro de gerenciamento de inventário para criar um feed de veículos e começou a usar anúncios de veículos. Depois disso, Ken Garff gerou 55% mais conversões em nove concessionárias no primeiro semestre de 2021.

Como o maior varejista de automóveis usados, oferecendo 30 marcas diferentes e 600 modelos em mais de 220 lojas nos EUA, a CarMax visa exibir o carro certo para o cliente certo no lugar certo.

Alimentados pelo machine learning e automação, os anúncios de veículos geraram visitas incrementais ao site da CarMax e ajudaram a empresa a conectar mais compradores com seu próximo carro.

Entendem a importância dos anúncios de veículos chegar logo ao Brasil?

Já pararam pra pensar na oportunidade de vendas que cada cliente do segmento de automóveis pode adquirir com esse formato? O Google apresentou ótimas soluções para os próximos meses e o anúncio de veículos está incluso.

Fonte: https://blog.google/products/ads-commerce/introducing-vehicle-ads/

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