Criamos esse artigo com o intuito de dar dicas e entender o que são os anúncios responsivos de Display no Google Ads.

Portanto, leia até o final!

O que são os Anúncios Responsivos de Display?

Anúncios Responsivos de Display é um formato de anúncio que se ajusta de forma automática aos espaços reservados para banners publicitários nos sites.

Ele também vai se ajustar levando em consideração o tamanho da tela do usuário. O intuito é o anúncio ser sempre otimizado para garantir melhores experiências para os usuários.

Este tipo de anúncio é definido como anúncios gráficos exibidos em sites parceiros do Google e um dos grandes pontos positivos dele é se ajustar aos espaços de anúncios nos sites feito de forma automática. Para que isso aconteça, o ideal é que você envie os cinco tamanhos para facilitar para o Google completar os espaços. Os cinco tamanhos principais são os seguintes:

• 300×250
• 728×90
• 160×600
• 320×50
• 300×600

Segundo o Google, com apenas estes 5 tamanhos, ele consegue redimensionar os anúncios para ocupar grande parte dos espaços nos mais de 3 milhões de sites e aplicativos da Rede de Display.

Com esses anúncios nos formatos corretos, você pode fazer o upload de recursos (imagens, títulos, logotipos, vídeos e descrições) e deixar o Google gerar automaticamente combinações de anúncios para sites, apps, YouTube e Gmail. Os anúncios responsivos de display podem ser usados nas campanhas de display.

Nos tópicos a seguir, iremos mostrar alguns modelos de imagens para que vocês tenham uma compreensão visual de como ficariam os anúncios.

É possível colocar imagens no modo retrato

Ao enviar imagens para exibir anúncios em celulares, o Google permitia apenas o uso de imagens quadradas e no modo paisagem. Mas, agora também é possível enviar imagens no modo retrato.

No exemplo abaixo, vemos um anúncio no modo paisagem e, à direita, com o criativo no modo retrato:

Os vídeos verticais são gerados automaticamente?

Você não possui vídeos para anunciar no Google Ads?

Com os anúncios responsivos de display é possível gerar vídeos verticais de forma automática. Para isso, o Google utiliza aprendizado de máquina para aproveitar os criativos que você enviou e criar vídeos verticais.

Caso não saiba o que é o aprendizado de máquina, fizemos um artigo sobre. Clique aqui e saiba mais.

Os vídeos estão com recortes mais precisos?

O aprendizado de máquina está se tornando cada vez mais eficiente com o passar dos anos e uma de suas melhorias está na capacidade de fazer recortes mais precisos nas imagens. O objetivo é fazer com que as imagens preencham todo o espaço disponível para os anúncios e se destaquem.

Para isso, o Google Ads usa a tecnologia de “uncropping”.

Na imagem abaixo, vemos a diferença entre imagens sem uncropping e anúncios que usam recortes mais precisos:

Especialmente para anunciantes que possuem poucas variações de tamanhos de imagens, este recurso vai ajudar a exibir anúncios gráficos com maior qualidade, aproveitando todo o espaço.

Nota: Os recursos de imagens no modo retrato, vídeos verticais automáticos e uncropping estão sendo lançado gradativamente para anunciantes em todo o mundo.

Vantagens dos Anúncios Responsivos de Display

• Otimização dos anúncios: quando você faz o upload de diferentes recursos no Google Ads para a criação de um anúncio responsivo de display, o Google usa um modelo de aprendizado de máquina para determinar a combinação ideal de recursos para cada espaço do anúncio, com base no seu histórico de desempenho.
• Alcance mais amplo: é possível fazer upload de vários recursos por tipo, por exemplo, vários títulos, logotipos, vídeos e imagens. O Google Ads ajusta automaticamente o tamanho, a aparência e o formato dos seus anúncios para que eles caibam em praticamente qualquer espaço disponível. Por exemplo, um anúncio responsivo de display pode ser exibido como anúncio de banner em um site e como anúncio de texto dinâmico em outro.
• Uso com vídeos: adicione vídeos aos anúncios responsivos de display para maximizar seu alcance na Rede de Display. Em vez de imagens, seus vídeos serão exibidos sempre que o Google Ads determinar que eles possam ter um desempenho melhor.
• Economia de tempo: com os anúncios responsivos de display, você reduz a sobrecarga de gerenciar os portfólios de anúncios em grupos e campanhas e dedica mais tempo à melhoria do desempenho.
• Uso com feeds: os anúncios responsivos exibem conteúdo personalizado (incluindo anúncios com produtos que as pessoas já viram no seu site ou app) aos clientes de um feed que você adiciona e controla. Se você incluir um feed à sua campanha, serão exibidos anúncios dinâmicos e estáticos.

Medindo o Desempenho

O acompanhamento de conversões pode ajudar você a acompanhar ações e conversões que as pessoas realizam no seu site ou app. Essas ações podem incluir cliques para inscrição, compra ou solicitação de orçamento.

No entanto, para entender o impacto total das campanhas de display, é preciso ir além dos cliques. É nessa hora que entram as conversões de visualização engajada. As conversões de visualização engajada são uma métrica mais eficiente, e você pode usá-las nas suas campanhas de display com recursos de vídeo.

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